最非凡体育近家电市场开始重启并加载新动力

　　非凡体育一线家电市场正在重启。当然，不是很多家电人想象的那样：市场大涨、出货反弹及消费复苏，而是市场上那些主要用户，以及主要厂商们，正在以自己的方式在“充满不确定性的市场环境中”非凡体育，努力寻找确定性的机会和可能。

　　进入5月以来，随着618大促节点的临近，以及众多厂商2023年上半年市场经营业绩和压力的层层传导，家电圈发现，家电市场正在开启一轮新的终端重启，并在众多厂商的积极参与和持续加码之下，加载“新动作、新动力和新变量”。

　　一是，在市场经营的策略和目标上，家电企业传递给所有合作商家的核心就是一个，强化并聚焦核心品类的出货、守住主业的市场规模不恶化，说白了就是要“抓大放小”集中有限资源保主品类规模;

　　二是，在用户订单的抢夺手段和方法上，家电企业和商家都在全面联动并砸向一线的活动抢单上。除了商家主导的618大促线上线下促销预热、布局和抢夺，同时各个家电企业自主操盘的内购会、品牌日、粉丝节等活动也层出不穷，不断预热和抢跑，就是为了加快出货、减库存，战终端;

　　三是，在面对市场充满不确定性的冲击，家电厂商现阶段基本就认准一个方向，不管消费复苏缓慢，还是消费需求低迷，或是增量转存量的艰难，在任何行业和任何市场竞争中，厂商都需要依靠持续的“拼与抢”才能战斗到最后。所以，以主动的市场出击，才能应对变化的市场和需求。这也要求所有家电厂商，不要被眼前的困难所吓倒，该投入时必须投入。

　　同时，家电厂商在经历过去3年的持续大考，面对今年以来持续开放的市场，以及频频流动的客流，也在探索并迎来新的动力。

　　动力一：来自消费需求变化，带给家电厂商经营品类调整的新动力非凡体育。今年以来，很多家电企业和商家突然发现，以家用中央空调风管机、多联机为代表的新品类，在家庭装修和老房改造市场上持续走销，很多用户不再选购传统的挂机、柜机，而是风管机和多联机，这并非所谓的“消费升级”而是消费变化，就是很多用户选择了换一种品类，换一种生活状态和心情。带给家电企业和商家的却是非凡体育，只要抓住了家用中央空调的市场机会，就能收获不得的经营业绩。同样，类似品类，包括过去几年的空气炸锅、洗地机、集成灶等。这些商业机会都是来自消费变化催生的品类红利。

　　动力二：积极拥抱家居，探索家庭多场景下的家电套系化销售转变。今年以来，在一线市场上，海尔、美的、惠而浦等主要家电企业，以及天猫、京东等主要家电零售商，都在加快拥抱家居行业、抢占家装渠道和建材五金的赛道，不是进军而是合作营销。本质上就是要通过家电与家居一体化融合非凡体育，推动家电在家庭不同场景下的多套系销售，这既是加速产品销售的套系化，也是推动产品销售的渠道多样化，还是谋求销售产品的多台套化。最终实现家电从经营数量向经营质量的优化。

　　不可否认，现阶段的家电市场上，一些不确定性的因素，比如消费复苏缓慢、消费购买力疲软，以及市场由增长变为下跌，这些不可能在短期内迅速改变、扭转。但是，对于相关厂商来说，仍然存在一些确定性的事实，比如说老房改造、旧机换新等需求一直存在，而且不断呈现规模化释放，对于一些厂商来说可以“变危为机”。

　　所以，家电企业和商家在任何时候，都不能选择躺平和摆烂，相反所有家电人需要重新在一线市场竞争中加载新的动力和激情非凡体育。